Retargeting

Retargeting é uma estratégia de publicidade digital que exibe anúncios para pessoas que interagiram anteriormente com seu conteúdo ou site, mas não completaram uma ação desejada, como se cadastrar ou fazer uma compra. Funciona através da instalação de um pequeno [pixel de rastreamento](/glossary/tracking-pixel) no seu conteúdo que adiciona visitantes a uma lista de audiência. As plataformas de anúncios então exibem seus anúncios para esses visitantes enquanto eles navegam por outros sites ou redes sociais, mantendo sua marca visível durante a fase de consideração. O objetivo é reengajar prospects aquecidos que já demonstraram interesse, em vez de alcançar audiências completamente frias.

A maioria dos visitantes de primeira vez não converte imediatamente — eles navegam, comparam opções e saem. O retargeting oferece a editores e profissionais de marketing uma segunda, terceira e quarta chance de alcançar pessoas que já demonstraram interesse ao visualizar um [flipbook](/glossary/flipbook), catálogo ou documento. Como essas audiências são pré-qualificadas (engajaram ativamente com seu conteúdo), campanhas de retargeting geralmente entregam taxas de cliques mais altas e menor custo por aquisição em comparação com publicidade fria. Para negócios com foco em conteúdo, como editoras e varejistas baseados em catálogos, o retargeting transforma leitores ocasionais em visitantes e compradores recorrentes.

O FlipLink suporta [pixels de rastreamento](/features/tracking-pixels) que permitem adicionar [Facebook Pixel](/glossary/facebook-pixel), Google Ads e outras tags de retargeting diretamente nos seus flipbooks e documentos. Quando um leitor abre sua publicação, o pixel dispara e o adiciona à sua audiência de retargeting na plataforma de anúncios correspondente. Você configura os IDs dos pixels nas configurações de cada publicação sem escrever código. Combinado com [Analytics e Insights](/features/analytics-and-insights), você pode identificar quais publicações geram as audiências mais engajadas e concentrar seu orçamento de retargeting no conteúdo certo. Como o FlipLink rastreia a [profundidade de rolagem](/glossary/scroll-depth) e visualizações de página, você pode construir segmentos de audiência baseados em quanto da sua publicação alguém realmente leu — direcionando leitores profundos de forma diferente dos navegadores casuais.

Esses termos são frequentemente usados de forma intercambiável, mas existe uma distinção prática. **Retargeting** tipicamente se refere à veiculação de anúncios pagos (display, social, vídeo) para visitantes anteriores via rastreamento de audiência baseado em pixel. **Remarketing** tradicionalmente se refere ao reengajamento de clientes anteriores por email — por exemplo, enviando um email de carrinho abandonado. O Google confunde a distinção ao chamar sua funcionalidade de anúncios baseada em pixel de "remarketing", mas o mecanismo subjacente é o mesmo do retargeting. Na prática, a abordagem mais eficaz combina ambos: use anúncios de retargeting para manter a visibilidade nos feeds sociais e sites, e use emails de remarketing para enviar mensagens personalizadas diretamente. O FlipLink suporta o lado do retargeting através de pixels de rastreamento. Para o lado do remarketing, você pode usar formulários de [captura de leads](/features/lead-capture) para coletar endereços de email dos leitores de flipbooks e alimentar esses dados na sua plataforma de [email marketing](/glossary/email-marketing).

- **Segmente suas audiências.** Não exiba o mesmo anúncio para todos que visualizaram seu flipbook. Separe leitores profundos (que visualizaram a maioria das páginas) de quem saiu rapidamente. Adapte a mensagem para cada grupo. - **Defina limites de frequência.** Exibir o mesmo anúncio muitas vezes gera irritação, não conversões. A maioria das plataformas de anúncios permite limitar a frequência. Um limite de 3 a 5 impressões por dia por pessoa é um ponto de partida razoável. - **Use burn pixels.** Depois que alguém converter, pare de exibir o anúncio de aquisição. Coloque um "burn pixel" na sua página de conversão para excluir automaticamente os convertidos das audiências de retargeting. - **Renove seus criativos.** A fadiga de anúncios aparece rapidamente no retargeting porque a mesma audiência pequena vê seus anúncios repetidamente. Rotacione os criativos a cada duas ou três semanas. - **Respeite a privacidade.** Inclua mecanismos claros de consentimento de cookies e honre solicitações de opt-out. Retargeting sem transparência prejudica a confiança.

Uma loja de móveis publica sua coleção sazonal como flipbook FlipLink com Facebook Pixel e tag do Google Ads instalados. Em duas semanas, 4.000 pessoas visualizam o flipbook. A equipe de marketing cria três segmentos de retargeting: leitores que viram a seção de sala de estar, leitores que passaram tempo na coleção de quartos e leitores que chegaram à página de preços. Cada segmento recebe anúncios personalizados no Instagram e na Rede de Display do Google com a categoria específica que consultaram. O segmento da página de preços também recebe uma oferta por tempo limitado. O resultado é uma campanha direcionada onde cada visitante vê produtos relevantes em vez de anúncios genéricos da marca.