Retargeting instellen op je digitale publicaties

Waarom retargeting belangrijk is voor digitale publicaties

Je hebt uren besteed aan het maken van een flipbook of digitale brochure. Iemand opent het, bladert door een paar pagina's en vertrekt. Zonder retargeting is die lezer voorgoed verdwenen.

Retargeting verandert dat. Door een kleine trackingpixel op je digitale publicatie te plaatsen, kun je die lezer volgen op Facebook, Instagram, Google en duizenden andere websites — en ze herinneren aan precies datgene wat hun aandacht trok.

De cijfers spreken voor zich: geretargete bezoekers converteren aanzienlijk vaker dan koude doelgroepen. Voor marketeers, salesteams en uitgevers die flipbooks en documenten online delen, is retargeting een van de tactiek met de hoogste ROI.

Deze gids laat je zien hoe je retargeting instelt op je digitale publicaties met de ingebouwde trackingpixelondersteuning van FlipLink.

Hoe retargeting werkt op flipbooks

Traditionele retargeting werkt op websites. Maar wanneer je content in een flipbook of ingesloten document leeft, is de opzet iets anders.

Zo werkt het:

1. Je voegt een trackingpixel toe (Facebook, Google of aangepast) aan je FlipLink-publicatie
2. Een lezer opent je flipbook — de pixel wordt geactiveerd en plaatst een cookie in de browser
3. De lezer vertrekt zonder actie te ondernemen
4. Je advertentieplatform herkent ze terwijl ze andere sites bezoeken
5. Je retargetingadvertentie verschijnt en brengt ze terug om te converteren

FlipLink regelt het technische gedeelte. Je plakt je pixel-ID erin en FlipLink injecteert de trackingcode automatisch in je publicatie. Geen code bewerken, geen tag manager-gedoe.

Ondersteunde trackingplatforms

FlipLink ondersteunt alle grote advertentie- en analyseplatforms via de trackingpixelfunctie:

Je kunt meerdere pixels aan één publicatie toevoegen. Draai bijvoorbeeld Facebook Pixel en Google Ads tegelijkertijd om via beide netwerken te retargeten.

Stap voor stap: Facebook Pixel toevoegen aan je flipbook

Facebook Pixel is de populairste retargetingtool voor digitale publicaties. Zo stel je het in via FlipLink:

Stap 1: Haal je Facebook Pixel-ID op

Log in bij Facebook Business Manager, navigeer naar Eventmanager en kopieer je Pixel-ID. Het is een getal van 15-16 cijfers.

Heb je nog geen Pixel? Maak er een aan via Eventmanager → Gegevensbronnen koppelen → Web → Facebook Pixel.

Stap 2: Open je publicatie-instellingen

Ga in FlipLink naar je publicatiedashboard en open de flipbook of het document dat je wilt tracken. Navigeer naar het gedeelte Tracking of Pixels in de instellingen.

Stap 3: Plak je Pixel-ID

Voer je Facebook Pixel-ID in het daarvoor bestemde veld in. FlipLink verpakt het automatisch in de juiste basiscode en injecteert het op elke pagina van je publicatie.

Stap 4: Publiceer en verifieer

Sla je wijzigingen op en open de publicatie in je browser. Gebruik de Facebook Pixel Helper Chrome-extensie om te bevestigen dat de pixel correct wordt geactiveerd. Je zou een PageView-event moeten zien telkens als de publicatie laadt.

Stap voor stap: Google Ads retargeting toevoegen

Met Google Ads retargeting kun je display- en zoekadvertenties tonen aan mensen die al interactie hebben gehad met je content.

Stap 1: Maak een remarketingdoelgroep aan

Ga in Google Ads naar Tools → Doelgroepmanager → Doelgroepbronnen. Stel je Google Ads-tag in als je dat nog niet hebt gedaan.

Stap 2: Kopieer je conversie-ID

Kopieer vanuit de Google Ads-taginstelling de Conversie-ID (formaat: AW-XXXXXXXXX) en eventueel het Conversielabel voor specifieke events.

Stap 3: Toevoegen aan FlipLink

Selecteer in de trackinginstellingen van je publicatie Google Ads en plak de conversie-ID. Gebruik je in plaats daarvan Google Tag Manager, plak dan je GTM-container-ID en beheer de Google Ads-tag vanuit GTM.

Stap 4: Bouw je retargetingcampagne

Ga terug naar Google Ads en maak een nieuwe display- of zoekcampagne aan gericht op de remarketingdoelgroep die nu wordt gevuld door je flipbooklezers.

Geavanceerde retargetingstrategieën

Een pixel toevoegen is nog maar het begin. Zo haal je meer uit retargeting op je digitale publicaties:

Segmenteer op betrokkenheid

Combineer retargeting met de analytics en inzichten van FlipLink om te begrijpen welke lezers het waard zijn om te retargeten. Iemand die 80% van je catalogus heeft gelezen, is een warmere lead dan iemand die na de coverpagina is afgehaakt.

Combineer met leadcapture

Gebruik leadcapture-formulieren naast retargetingpixels. Lezers die hun e-mail achterlaten, komen in je e-mailfunnel. Lezers die dat niet doen, worden alsnog geretarget met advertenties. Hoe dan ook, niemand valt tussen wal en schip.

Voeg CTA-knoppen toe voor conversie

Retargeting brengt mensen terug naar je content. Zorg ervoor dat er iets is om te doen als ze terugkomen. CTA-knoppen in je flipbook — die linken naar productpagina's, boekingsformulieren of checkout — zetten terugkerende bezoekers om in klanten.

Maak lookalike-doelgroepen

Zodra je Facebook Pixel genoeg data heeft (doorgaans 100+ events), maak je een Lookalike-doelgroep aan in Facebook Business Manager. Hiermee bereik je nieuwe mensen die zich vergelijkbaar gedragen als je flipbooklezers — waarmee je je bereik effectief schaalt voorbij retargeting.

Veelgemaakte retargetingfouten

Iedereen op dezelfde manier retargeten. Een lezer die 10 minuten in je productcatalogus heeft doorgebracht, verdient een andere advertentie dan iemand die alleen pagina één heeft bekeken. Gebruik betrokkenheidsdata om gelaagde doelgroepen te creëren.

Frequentielimieten vergeten. Dezelfde advertentie 50 keer tonen maakt je merk irritant, niet memorabel. Stel frequentielimieten in op je advertentieplatform om vertoningen per gebruiker per dag te beperken.

Converters niet uitsluiten. Als iemand je product al heeft gekocht of zich heeft aangemeld, stop dan met dezelfde advertentie retargeten. Maak uitsluitingsdoelgroepen voor mensen die je gewenste actie al hebben voltooid.

Retargeting zonder landingspagina. Je retargetingadvertentie moet ergens relevants naartoe leiden — idealiter terug naar de flipbook, een speciale landingspagina of een aanmeldformulier. Stuur mensen niet zomaar naar je homepage.

Retargetingtoepassingen voor verschillende publicatietypen

Retargeting werkt voor elk type digitale publicatie. Hier zijn praktische voorbeelden:

Productcatalogi: Retarget lezers die specifieke productpagina's hebben bekeken met advertenties waarin precies die producten staan. Dynamische retargeting op Facebook maakt dit eenvoudig.

Marketingrapporten en whitepapers: Lezers van je marketingrapporten zijn prospects met hoge intentie. Retarget ze met een demo-aanbod of een link om een adviesgesprek te boeken.

Evenementbrochures: Nadat iemand door je evenementflipbook heeft gebladerd, retarget je met vroegboektickets of sprekersinformatie.

Trainingshandleidingen: Voor interne publicaties is retargeting niet relevant. Maar voor klantgerichte trainingscontent kun je lezers die zijn afgehaakt retargeten met herinneringsadvertenties om de cursus af te maken.

Verkoopvoorstellen: Als een prospect je voorstel heeft geopend maar niet heeft gereageerd, houdt een subtiele retargetingadvertentie je merk zichtbaar tijdens hun beslissingstraject.

Retargetingprestaties meten

Meet deze statistieken om te evalueren of je retargetingopzet werkt:

• Pixelactiveringspercentage — bevestig dat de pixel bij elke publicatielading wordt geactiveerd (gebruik browserextensies om te verifiëren)
• Doelgroepgrootte — monitor hoe snel je retargetingdoelgroep groeit in je advertentieplatform
• Klikfrequentie (CTR) — retargetingadvertenties behalen doorgaans een hogere CTR dan koude campagnes
• Kosten per acquisitie (CPA) — vergelijk CPA voor geretargete doelgroepen versus prospectiecampagnes
• Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) — de ultieme maatstaf: omzet per bestede euro aan retargeting

Het analyticsdashboard van FlipLink toont je het lezersgedrag op publicatieniveau, zodat je betrokkenheidsdiepte kunt correleren met retargetingresultaten.

Begin met retargeting op FlipLink

Retargeting instellen op je digitale publicaties duurt minder dan vijf minuten met FlipLink. Voeg je Facebook Pixel, Google Ads-tag of een aangepast trackingscript toe — en begin doelgroepen op te bouwen van elke lezer die je content opent.

In combinatie met leadcapture, CTA-knoppen en gedetailleerde analytics verandert retargeting je flipbooks van statische content in actieve leadgeneratietools.

Klaar om je flipbooklezers te retargeten? Maak je gratis FlipLink-account aan en begin vandaag nog met het toevoegen van trackingpixels. Bekijk onze prijspagina om te zien hoe de lifetime deal van FlipLink je alles biedt wat je nodig hebt voor slechts € 129.