Ретаргетинг для цифровых публикаций: настройка

Почему ретаргетинг важен для цифровых публикаций

Вы потратили часы на создание флипбука или цифрового буклета. Кто-то открыл его, пролистал несколько страниц и ушёл. Без ретаргетинга этот читатель потерян навсегда.

Ретаргетинг меняет уравнение. Разместив небольшой пиксель отслеживания на своей цифровой публикации, вы сможете «следовать» за этим читателем на Facebook, Instagram, Google и тысячах других сайтов — напоминая ему именно о том, что привлекло его внимание.

Цифры говорят сами за себя: посетители, охваченные ретаргетингом, конвертируются значительно лучше, чем холодная аудитория. Для маркетологов, команд продаж и издателей, которые делятся флипбуками и документами онлайн, ретаргетинг — один из инструментов с наибольшей отдачей на вложения.

Это руководство проведёт вас через настройку ретаргетинга для цифровых публикаций с помощью встроенной поддержки пикселей отслеживания FlipLink.

Как работает ретаргетинг на флипбуках

Традиционный ретаргетинг работает на веб-сайтах. Но когда контент находится внутри флипбука или встроенного документа, настройка немного отличается.

Вот схема:

1. Вы добавляете пиксель отслеживания (Facebook, Google или собственный) к публикации FlipLink
2. Читатель открывает флипбук — пиксель срабатывает и устанавливает cookie в его браузере
3. Читатель уходит без целевого действия
4. Рекламная платформа узнаёт его при посещении других сайтов
5. Появляется ретаргетинговое объявление, которое возвращает его к конверсии

FlipLink берёт техническую часть на себя. Вы вставляете ID пикселя, и FlipLink автоматически встраивает код отслеживания во все страницы публикации. Никакого редактирования кода, никакой возни с менеджером тегов.

Поддерживаемые платформы отслеживания

FlipLink поддерживает все основные рекламные и аналитические платформы через функцию пикселей отслеживания:

К одной публикации можно добавить несколько пикселей. Например, запускать Facebook Pixel и Google Ads одновременно для ретаргетинга в обеих сетях.

Пошагово: добавление Facebook Pixel к флипбуку

Facebook Pixel — самый популярный инструмент ретаргетинга для цифровых публикаций. Вот как настроить его во FlipLink:

Шаг 1: Получите ID Facebook Pixel

Войдите в Facebook Business Manager, перейдите в Менеджер событий и скопируйте ID пикселя. Это 15–16 значное число.

Если пикселя ещё нет, создайте его в Менеджере событий → Подключить источники данных → Веб → Facebook Pixel.

Шаг 2: Откройте настройки публикации

Во FlipLink перейдите в панель управления публикациями и откройте флипбук или документ, который хотите отслеживать. Перейдите в раздел Отслеживание или Пиксели в настройках.

Шаг 3: Вставьте ID пикселя

Введите ID Facebook Pixel в соответствующее поле. FlipLink автоматически обернёт его в корректный базовый код и встроит на каждую страницу публикации.

Шаг 4: Опубликуйте и проверьте

Сохраните изменения и откройте публикацию в браузере. Используйте расширение Chrome Facebook Pixel Helper, чтобы убедиться, что пиксель срабатывает корректно. При каждой загрузке публикации должно регистрироваться событие PageView.

Пошагово: добавление ретаргетинга Google Ads

Ретаргетинг Google Ads позволяет показывать медийную и поисковую рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим контентом.

Шаг 1: Создайте аудиторию ремаркетинга

В Google Ads перейдите в Инструменты → Менеджер аудиторий → Источники аудиторий. Настройте тег Google Ads, если ещё не сделали этого.

Шаг 2: Скопируйте ID конверсии

В настройках тега Google Ads скопируйте ID конверсии (формат: AW-XXXXXXXXX) и при необходимости метку конверсии для конкретных событий.

Шаг 3: Добавьте во FlipLink

В настройках отслеживания публикации выберите Google Ads и вставьте ID конверсии. Если используете Google Tag Manager, вставьте ID контейнера GTM и управляйте тегом Google Ads уже из GTM.

Шаг 4: Создайте ретаргетинговую кампанию

В Google Ads создайте новую медийную или поисковую кампанию, нацеленную на аудиторию ремаркетинга, которая уже формируется из читателей флипбука.

Продвинутые стратегии ретаргетинга

Добавление пикселя — только начало. Вот как извлечь больше из ретаргетинга цифровых публикаций:

Сегментируйте по вовлечённости

Сочетайте ретаргетинг с аналитикой и инсайтами FlipLink, чтобы понять, каких читателей стоит ретаргетировать. Тот, кто прочитал 80% каталога, — более тёплый лид, чем тот, кто ушёл после обложки.

Совмещайте со сбором лидов

Используйте формы сбора лидов вместе с пикселями отслеживания. Читатели, которые оставили email, попадают в воронку рассылки. Те, кто не оставил, по-прежнему охватываются ретаргетинговой рекламой. В любом случае никто не выпадает.

Добавьте CTA-кнопки для конверсии

Ретаргетинг возвращает людей к вашему контенту. Убедитесь, что им есть что делать, когда они приходят. CTA-кнопки внутри флипбука — ссылающиеся на страницы товаров, формы записи или чекаут — превращают вернувшихся посетителей в клиентов.

Создавайте похожие аудитории

Когда в Facebook Pixel накопится достаточно данных (обычно 100+ событий), создайте похожую аудиторию в Facebook Business Manager. Это позволит охватить новых людей, чьё поведение похоже на поведение читателей флипбука — фактически масштабируя охват за пределы ретаргетинга.

Распространённые ошибки ретаргетинга

Одинаковая реклама для всех. Читатель, который провёл 10 минут в вашем каталоге товаров, заслуживает другого объявления, чем тот, кто мельком просмотрел первую страницу. Используйте данные о вовлечённости для создания уровневых аудиторий.

Отсутствие ограничений частоты. Показывать одно и то же объявление 50 раз делает бренд раздражающим, а не запоминающимся. Установите ограничения частоты в рекламной платформе, чтобы ограничить показы на пользователя в день.

Не исключаете конвертировавшихся. Если кто-то уже купил продукт или подписался, прекратите показывать ему ту же рекламу. Создайте аудитории исключений для тех, кто совершил целевое действие.

Ретаргетинг без целевой страницы. Объявление ретаргетинга должно вести куда-то релевантному — в идеале обратно к флипбуку, на специальную целевую страницу или в форму регистрации. Не отправляйте людей на главную страницу.

Случаи применения ретаргетинга для разных типов публикаций

Ретаргетинг работает для любого типа цифровых публикаций. Вот практические примеры:

Каталоги товаров: Ретаргетируйте читателей, просматривавших конкретные страницы товаров, рекламой с теми самыми продуктами. Динамический ретаргетинг в Facebook делает это легко.

Маркетинговые отчёты и white papers: Читатели ваших маркетинговых отчётов — высокомотивированные потенциальные клиенты. Ретаргетируйте их предложением демо или ссылкой на запись консультации.

Брошюры о мероприятиях: После того как кто-то просмотрел флипбук мероприятия, ретаргетируйте его рекламой ранней регистрации или нарезками с выступлениями спикеров.

Учебные руководства: Для внутренних публикаций ретаргетинг неактуален. Но для обучающего контента, ориентированного на клиентов, ретаргетируйте читателей, которые прервались, напоминаниями завершить курс.

Коммерческие предложения: Если потенциальный клиент открыл ваше предложение, но не ответил, ненавязчивая ретаргетинговая реклама поддерживает видимость бренда в период принятия решения.

Измерение эффективности ретаргетинга

Отслеживайте эти метрики, чтобы оценить, работает ли настройка ретаргетинга:

• Процент срабатываний пикселя — убедитесь, что пиксель срабатывает при каждой загрузке публикации (используйте расширения браузера для проверки)
• Размер аудитории — следите за тем, как быстро растёт ретаргетинговая аудитория в рекламной платформе
• Кликабельность (CTR) — ретаргетинговая реклама обычно достигает более высокого CTR, чем кампании на холодную аудиторию
• Стоимость привлечения (CPA) — сравните CPA для ретаргетированных аудиторий с проспектинговыми кампаниями
• Рентабельность рекламных расходов (ROAS) — главная метрика: выручка на каждый вложенный в ретаргетинг рубль

Панель аналитики FlipLink показывает поведение читателей на уровне публикации, что позволяет сопоставлять глубину вовлечённости с результатами ретаргетинга.

Начните ретаргетинг на FlipLink

Настройка ретаргетинга для цифровых публикаций занимает менее пяти минут с FlipLink. Добавьте Facebook Pixel, тег Google Ads или любой скрипт отслеживания — и начните формировать аудитории из каждого читателя, открывшего ваш контент.

В сочетании со сбором лидов, CTA-кнопками и детальной аналитикой ретаргетинг превращает флипбуки из статичного контента в активные инструменты генерации лидов.

Готовы ретаргетировать читателей флипбуков? Создайте бесплатный аккаунт FlipLink и начните добавлять пиксели отслеживания уже сегодня. Загляните на нашу страницу с тарифами, чтобы узнать, как пожизненная лицензия FlipLink даёт всё необходимое всего за $129.