Что такое брошюра? Виды, фальцы и когда их использовать

Что такое брошюра? Короткий ответ

Брошюра — это печатный или цифровой маркетинговый документ, сложенный в несколько панелей и предназначенный для того, чтобы за один присест представить читателю продукт, услугу, место или организацию.

Фальц — её определяющая черта.

Плоский лист с одной страницей содержимого — это флаер. Скреплённый многостраничный документ — это буклет. Брошюра находится между ними — один лист бумаги, согнутый один или несколько раз, раскрывающий последовательность панелей, через которые читатель проходит по порядку.

Именно эта последовательность делает чтение брошюры особенным.

Каждая панель несёт отдельную идею — заголовок, блок с характеристиками, прайс-лист, призыв к действию — и сам акт разворачивания бумаги задаёт темп сообщения именно так, как задумал дизайнер.

Сегодня брошюры живут в двух мирах.

Печатная брошюра по-прежнему закрепляет за собой контексты живого общения — показы недвижимости, стойки турагентств, выставочные стенды, лобби отелей, приёмные больниц. Цифровая брошюра путешествует по электронной почте и через встраивание, размещённая как флипбук или интерактивный PDF, открывающийся в браузере без скачивания.

Формат один. Канал распространения другой.

Если вы когда-нибудь задумывались, чем брошюра отличается от флаера, памфлета или одностраничника — и какой фальц выбрать для какой задачи — это руководство разбирает рабочее определение брошюры, которым полиграфия пользуется десятилетиями, шесть фальцев, с которыми вы встретитесь на практике, и сценарии, для которых лучше всего подходит каждый из них.

---

Брошюра, флаер, памфлет, листовка и одностраничник

В обиходной речи эти термины пересекаются, но полиграфическая отрасль рассматривает каждый из них как отдельный формат.

Знание разницы важно, когда вы ставите задачу дизайнеру или заказываете печатный тираж.

Флаер. Одиночный, неcложенный лист бумаги с содержимым на одной или двух сторонах. Флаеры предназначены для массового распространения — раздачи на улице, рассылки по почтовым ящикам, размещения на досках объявлений. Задача — быстро донести одно сообщение до широкой аудитории. Без фальца, без последовательности, без панелей.

Памфлет. Небольшой сложенный лист, обычно от двух до шести панелей, ориентированный на информирование, а не на продвижение. Памфлетами обычно называют материалы органов здравоохранения, гиды для избирателей, раздаточные материалы музейных выставок и просветительские брошюры для пациентов. Граница между памфлетом и брошюрой размыта — принято считать, что памфлеты информируют, а брошюры продают, но оба используют один и тот же формат сложенной бумаги.

Листовка. В британском английском leaflet — это бытовое слово для того, что американцы называют pamphlet или иногда flyer. Оно охватывает любой небольшой непереплетённый печатный лист — сложенный или нет. Если вы работаете с британской типографией, "leaflet" будет фигурировать в счёте как для плоских флаеров, так и для сложенных брошюр.

Одностраничник. Одностраничный корпоративный документ, обычно в цифровом виде, который кратко описывает продукт, услугу или предложение. Одностраничники распространены в B2B-продажах, инвесторских коммуникациях и заявках о компетенциях. Они не складываются — это PDF или печатный лист, который умещает предложение на одной поверхности.

Брошюра. Маркетинговый документ из нескольких панелей, сложенный фальцем. От двух до двенадцати панелей, предназначен для продвижения или убеждения, построен вокруг последовательности, через которую читатель проходит по мере разворачивания бумаги. К брошюре прибегают агентства недвижимости, туристические компании, рестораны, отели, медицинские учреждения и команды B2B-продаж тогда, когда одной панели уже мало, а полноценный буклет — слишком много.

Простой тест: если оно складывается и фальц влияет на то, как читается содержимое, — это брошюра.

---

6 самых распространённых видов фальцовки брошюр

Почти все брошюры, которые вы когда-либо будете проектировать или печатать, попадают в одно из шести семейств фальцев.

Фальц определяет количество панелей, последовательность чтения и тип содержимого, который естественно ложится внутрь.

Вот рабочий список:

• Однофальцевая (half-fold)
• Бифолд (bifold)
• Трифолд (евробуклет, letter-fold)
• Z-фальц (z-fold)
• Гейтфолд (gate-fold, «ворота»)
• Гармошка / аккордеон (accordion, многопанельная)

Каждый из них решает чуть иную задачу с содержимым. Разделы ниже разбирают, как выглядит фальц, сколько поверхностей он даёт и когда его выбор обоснован.

Однофальцевая (half-fold)

Однофальцевая брошюра — это один лист, согнутый по середине один раз, что даёт две панели и четыре печатные поверхности — обложку, левую внутреннюю, правую внутреннюю и заднюю.

Это самый простой формат брошюры и ближайший родственник флаера.

Однофальцевая брошюра читается как короткий буклет. Обложка подаёт предложение, две внутренние панели несут основное содержимое, а задняя панель отвечает за контакты или призыв к действию.

Используйте half-fold для гидов по художественным выставкам, небольших программ мероприятий, отдельных карточек продукта, раздаточных материалов на показах недвижимости и в любых случаях, когда нужен чистый, современный вид при минимуме содержимого.

Форма ближе к квадрату, чем к узкому удлинённому листу, что располагает к макетам, построенным на изображениях.

Бифолд (bifold)

Бифолд — это один лист, сложенный один раз, образующий четыре панели на двух поверхностях — обложка, левая внутренняя, правая внутренняя, задняя.

В повседневной практике "бифолд" и "half-fold" часто употребляются как синонимы. Разница, которую проводят дизайнеры полиграфии, в том, что бифолд иногда обозначает четырёхпанельный макет с чуть иным соотношением сторон — half-fold более широкого листа, дающий более высокие, журнальные по виду панели.

Бифолды подходят для ресторанных меню, программ конференций, простых описаний услуг, раздаточных материалов музеев и галерей.

Вертикальная ориентация панелей даёт пространство для чёткой иерархии — изображение сверху, заголовок ниже, основной текст под ним — и четырёх поверхностей хватает для большинства простых рекламных задач без сложности трёхпанельного фальца.

Трифолд / евробуклет (letter-fold)

Трифолд — иногда его называют letter-fold, потому что в сложенном виде он имеет размер сложенного делового письма, — самый распространённый формат брошюр в мире.

Один лист складывается дважды на три панели, образуя шесть поверхностей. Правая панель загибается первой, затем левая закрывает её сверху, оставляя шестипанельный макет, который читатель разворачивает слева направо.

Трифолды — формат по умолчанию для объявлений о продаже недвижимости, раздаточных материалов турагентств, описаний сервисных компаний, благотворительных обращений, кратких описаний финансовых продуктов и B2B-заявок о компетенциях.

Формат попадает в золотую середину. Сложенный размер помещается в стандартный деловой конверт или в стойку для брошюр. Шесть поверхностей дают вам обложку, три внутренние панели с содержимым, заднюю панель для контактов и отдельный внешний клапан, который заодно работает как тизер, когда брошюра сложена.

Если вы не знаете, какой фальц выбрать, трифолд почти всегда — безопасный выбор по умолчанию.

Z-фальц (z-fold)

Z-фальц-брошюра берёт один лист и складывает его дважды зигзагом, образуя три панели одинаковой ширины — но вместо того, чтобы заворачиваться, как у трифолда, панели складываются «гармошкой», и брошюра раскрывается, как веер.

Название фальц получил от формы сечения, напоминающей букву Z.

Z-фальцы подходят для пошаговых инструкций, руководств how-to, объяснений процессов, сравнительных макетов и любого содержимого, которое естественно читается как последовательность слева направо.

Каждая панель полностью видна с момента раскрытия брошюры, что делает z-фальц правильным выбором, когда читателю нужно увидеть всё содержимое сразу, а не открывать его панель за панелью.

Обратная сторона в том, что у z-фальцев нет настоящей структуры «обложка плюс интерьер». Это скорее развёрнутый плакат, чем закрытая книга, поэтому они хорошо работают для инструкций, но кажутся неуместными для классических продуктовых брошюр.

Гейтфолд (gate-fold)

Гейтфолд — это брошюра с четырьмя панелями, которые открываются от центра, как створки ворот.

Две внешние панели сгибаются внутрь и встречаются посередине, скрывая более широкую центральную панель, которая открывается, когда «ворота» распахиваются.

Формат — театральный.

Раскрытие гейтфолда несёт ощущение события, поэтому формат приберегают для каталогов люксовых брендов, девелоперских брошюр премиальных проектов недвижимости, элитных туристических маршрутов, автомобильных маркетинговых материалов и любых кампаний, где сам акт разворачивания должен ощущаться частью истории.

Гейтфолды дороже в печати, чем трифолды — ширины панелей должны быть точны до миллиметра, иначе «ворота» не закроются ровно — и они объёмнее для рассылки. Это не тот выбор для массовых рекламных раздач.

Это правильный выбор, когда брошюра должна ощущаться предметом, который читатель хочет сохранить.

Гармошка (accordion, многопанельная)

Брошюра-гармошка (её также называют фан-фолдом или концертино) берёт один лист и складывает его зигзагом на четыре, пять, шесть или больше панелей.

Брошюра раскрывается в непрерывную ленту.

Гармошки подходят для таймлайнов, фотоисторий, нарративного содержимого, многошаговых сравнений продуктов, программ фестивалей и любых макетов, где содержимое выигрывает от восприятия как единое непрерывное полотно, а не как отдельные страницы.

Шестипанельная гармошка даёт двенадцать печатных поверхностей — шесть снаружи, шесть внутри — чего хватает для содержательной истории, не переходя в формат буклета.

Подвох в том, что гармошки не стоят сами по себе. Они валятся. Трифолд стоит в брошюрной стойке обложкой вперёд. Гармошке нужна плоская поверхность или настенный держатель, чтобы она хорошо смотрелась, что делает её более уместной для раздачи из рук в руки, чем для стоечной выкладки.

---

Когда какой фальц использовать

Правильный фальц зависит от содержимого и контекста.

Вот быстрая разметка по сценариям, к которой удобно сверяться при выборе основных форматов:

• Объявления о продаже недвижимости. Трифолд. Шесть поверхностей под фото объекта, планировки, заметки о районе и контакты агента — и сложенный размер помещается в конверты и в стойки.
• Ресторанные меню. Бифолд. Две большие внутренние панели вмещают меню без ощущения тесноты, а формат удобно протирать, если он лежит на столах.
• Программы мероприятий. Бифолд для коротких программ, гармошка для фестивалей или многодневных событий с подробной сеткой расписания.
• Пошаговые инструкции. Z-фальц. Читатель видит все шаги сразу, по порядку, в момент раскрытия брошюры.
• Каталоги люксовых брендов. Гейтфолд. Театральное разворачивание соответствует премиальному позиционированию бренда.
• B2B-заявки о компетенциях. Трифолд или бифолд. Шести панелей хватает для чёткого описания предложения, трёх кейсов и контактной панели без перегрузки читателя.
• Туристические маршруты. Гармошка. Непрерывная лента позволяет воспринимать брошюру как визуальное путешествие.
• Информация для пациентов в здравоохранении. Трифолд или бифолд в стиле памфлета. Формат привычен пациентам и удобен для стоек в приёмных.
• Раздаточные материалы художественных выставок. Однофальцевая. Чисто, современно, оставляет произведениям пространство.

Выбор формата — не только эстетический.

Он влияет на стоимость печати, вес для рассылки, поведение в стойке и на то, как читатель «дозирует» содержимое.

Неудачно подобранный фальц — гейтфолд для дешёвой массовой раздачи, трифолд для содержимого, которое хочется увидеть сразу, — способен подкосить брошюру даже при сильном дизайне.

---

🚀

Попробуйте FlipLink бесплатно

Преобразуйте PDF за секунды. Без регистрации и кредитной карты — просто загрузите файл.

Drop your PDF here or click to browse

Макс. 40 МБ

Типичные сценарии использования брошюр

Брошюры повсюду, стоит начать их замечать.

Несколько отраслей опираются на этот формат сильнее остальных.

Недвижимость. Объявления об объектах, гиды по районам, девелоперские брошюры новых проектов, заявки агентств о компетенциях. Брошюра закрывает разрыв между плоским листингом в MLS и полноценной книгой объекта — достаточно места для фото, планировок и контактов, не переходя в формат «для журнального столика».

Туризм и гостеприимство. Гиды по направлениям, программы туров, брошюры о сервисах отелей, акции круизных линий. Туристический контент держится на изображениях, а многопанельный макет даёт фотографам пространство задать настроение последовательностью панелей.

Рестораны и общепит. Меню, прайс-листы на еду навынос, кейтеринговые брошюры, винные карты. Бифолды и трифолды естественно ложатся на столы и стойки у касс.

Здравоохранение. Информационные листовки для пациентов, краткие описания компетенций клиник, обзорные брошюры процедур, сравнения планов медицинского страхования. Здесь трифолд — рабочая лошадка, потому что он помещается в стандартные стойки приёмных и читается авторитетно, не превращаясь в сухой клинический документ.

B2B-продажи. Заявки о компетенциях, обзорные брошюры продуктов, описания продуктовых линеек, проспекты партнёрских программ. Хорошо сделанный digital capability statement способен заменить презентацию на раннем этапе работы с клиентом и даёт контакту в отделе закупок что-то осязаемое, что можно переслать внутри компании.

События и культура. Программы фестивалей, гиды по музейным выставкам, расписания конференций, сезонные афиши театров. В этой категории доминируют гармошки и бифолды, потому что содержимое естественно строится вокруг расписания.

Общая нить всех шести отраслей в том, что аудитория принимает решение — обратиться, купить, прийти, выбрать поставщика — и брошюра — это артефакт, который помогает ей это сделать.

---

Печатные и цифровые брошюры — современный выбор

Печатные брошюры по-прежнему работают там, где важен живой контакт.

Показы недвижимости, лобби отелей, выставочные стенды, приёмные врачей, прилавки в рознице, благотворительные мероприятия — любой контекст, в котором брошюру вручают человеку лично, выставляют в стойке или оставляют на столе, чтобы аудитория взяла её сама.

Тактильность — часть сообщения.

Увесистый, хорошо отделанный трифолд транслирует серьёзность так, как PDF никогда не сможет.

Цифровые брошюры закрывают контексты, недоступные печати — email, встраивание, соцсети, платная реклама, последовательности дожима в продажах, любое распространение, проходящее через браузер или почту.

Цифровая брошюра обычно — это одно из трёх.

Размещённый флипбук, имитирующий перелистывание страниц печатного оригинала. Интерактивный PDF, открывающийся в любой программе-просмотрщике и поддерживающий кликабельные ссылки, встроенное видео и формы захвата лидов. Или HTML-страница, стилизованная под брошюру, но собранная из веб-нативных компонентов.

У каждой есть свои компромиссы по точности воспроизведения, размеру файла и интерактивности, но у них общее свойство, которого печатная брошюра предложить не может — аналитика по тому, что реально читали.

Цифровая брошюра скажет вам, кто из потенциальных клиентов открыл каталог, сколько времени провёл на странице с ценами и вернулся ли через два дня. Печатная брошюра уходит из помещения, и разговор замолкает.

Для большинства команд сегодня ответ — не «печать или цифра». Ответ — и то, и другое.

Печатайте трифолд для показа объекта, выставочного стенда, стойки в лобби отеля. Размещайте то же содержимое как отслеживаемую цифровую брошюру для email-дожима, платного трафика и встраивания на свой сайт.

Если хотите собрать цифровую версию, наш brochure maker tool превращает PDF в размещённый флипбук за пару минут без регистрации. Для примеров из недвижимости — страница сценария real estate brochures разбирает, как агентства запускают оба формата параллельно.

Подробный разбор того, как перевести печатный экземпляр в цифровой формат, есть в гиде how to fold a brochure, который покрывает механику печатной стороны, а наши другие гиды — цифровой воркфлоу.

Если ваше содержимое ближе к каталогу или лукбуку, чем к классической брошюре, воркфлоу eBook maker лучше подходит для более длинных макетов, которые читаются скорее как журнал.

---

FAQ

Какой стандартный размер брошюры?

Самый распространённый размер брошюры — трифолд, напечатанный на листе формата US letter (8,5 × 11 дюймов) или A4 (210 × 297 мм). В сложенном виде это даёт панели примерно 3,7 × 8,5 дюйма или 99 × 210 мм — как раз чтобы поместиться в деловой конверт или стандартную стойку для брошюр. Однофальцевые и гейтфолд-брошюры используют те же исходные листы, но дают другие готовые габариты.

Какую плотность бумаги брать для брошюры?

Стандартный диапазон — от 100 до 170 г/м² для трифолдов и бифолдов. Легче 100 г/м² — и брошюра кажется хлипкой в руках. Тяжелее 170 г/м² — и фальц может трескаться по сгибу, если типография не сделала биговку. Для люксовых каталогов и гейтфолдов типична плотность 200–250 г/м² с матовым или сатиновым покрытием.

Нужен ли мне дизайнер, чтобы сделать брошюру?

Не всегда. Для простого трифолда из аккуратной фотографии и стандартной типографики шаблонный дизайн-инструмент даст приличный результат за полдня. Для бренд-ориентированных кампаний, премиальных гейтфолдов или всего, что соревнуется с конкурентами с большим бюджетом, дизайнер окупает себя только за счёт корректно подготовленных к печати файлов.

Сколько стоит напечатать брошюру?

Печать трифолда на мелованной бумаге 130 г/м² обходится примерно в 30–60 центов за экземпляр на тиражах от 1 000 на большинстве рынков, опускаясь к 10–20 центам на тиражах от 10 000. Гейтфолды и гармошки стоят в два-три раза дороже за штуку из-за дополнительных шагов фальцовки и биговки.

Что такое цифровая брошюра?

Цифровая брошюра — это брошюра, размещённая как флипбук, интерактивный PDF или веб-страница вместо печати на бумаге. Она открывается в браузере, поддерживает кликабельные ссылки и встроенные медиа, а — если разместить её на платформе с отслеживанием — говорит вам, кто её читал и на каких страницах задерживался.

Как поделиться цифровой брошюрой?

Самый чистый сценарий — разместить брошюру по отслеживаемой ссылке и поделиться ссылкой по email, встроить её на свой сайт или включить в последовательность дожима в продажах. Отслеживаемая ссылка работает после пересылки, фиксирует вовлечённость постранично и обходит проблемы с размером файла при отправке PDF во вложениях. Большинство инструментов цифровых брошюр, включая FlipLink, генерируют ссылку для распространения автоматически сразу после загрузки.

---

Готовы собрать свою?

Если вы стартуете с печатной брошюры или PDF и хотите получить цифровой эквивалент в пару кликов, brochure maker tool выполнит конверсию бесплатно и без регистрации. Загружаете PDF, получаете ссылку на размещённый флипбук, делитесь ей везде, где работает URL.

---

Related Reading

• Best Interactive PDF Brochure Makers Compared
• How to Create a Digital Brochure From a PDF
• How to Turn a Print Brochure Into an Online Flipbook