Туристическая брошюра: виды, что включить и советы

Туристическая брошюра — это печатный или цифровой документ, который продаёт направление, тур или проживание ещё до того, как кто-либо ступит на борт самолёта. Это старейший инструмент маркетинга в туризме и по-прежнему один из самых эффективных, потому что путешествие покупается воображением: читатель должен представить себя на том пляже, в том старом городе, на палубе того корабля. Хорошая туристическая брошюра воображает это за него. Она объединяет фотографию, маршрут, цены и понятный способ забронировать в один материал, который превращает мечту в решение.

Формат изменился сильнее, чем задача. Туристическая брошюра когда-то жила в стойке у агентства или в лобби отеля. Сегодня она так же часто приходит как ссылка в почте или QR-код на плакате. Принципы, впрочем, те же, что и всегда: начинай с мечты, подкрепляй её деталями и делай бронирование лёгким. Это руководство охватывает, что входит в туристическую брошюру, виды, которые вы встретите, стандартные форматы и как превратить печатную в цифровую, отслеживаемую версию.

Что такое туристическая брошюра

Туристическая брошюра — это сфокусированный продающий документ, построенный вокруг одной поездки, места или оператора. В отличие от общего каталога, у неё одна задача: настолько увлечь читателя направлением, чтобы он спросил о датах и цене. Всё в ней служит этой задаче, от фотографии на обложке до строки бронирования на задней панели.

Что отличает туристическую брошюру от другого маркетинга — это эмоциональный вес, который она несёт. Читатель покупает не продукт, который можно вернуть; он покупает впечатление, неделю своего года, воспоминание, которое надеется сохранить. Это поднимает планку для изображений и для обещания. Брошюра должна ощущаться как место, которое она описывает, поэтому дизайн в туризме так сильно опирается на фотографию во весь разворот и вдохновляющий текст.

Виды туристических брошюр

Не каждая туристическая брошюра делает одно и то же. Структура и акцент смещаются в зависимости от того, кто её публикует и что продаёт.

Брошюра направления публикуется туристическим советом или региональной администрацией, чтобы продвигать целое место: страну, регион, город. Она широка по замыслу, демонстрируя диапазон того, что можно увидеть и сделать, а не одну упакованную поездку.

Брошюра туроператора продаёт конкретный, упакованный маршрут: десятидневный круг по Италии, треккинг по Патагонии, речной круиз с гидом. Это самый продающий вид, начинающийся с поденной детализации, включений и цены.

Брошюра отеля или курорта продаёт один объект как направление. Она фокусируется на номерах, удобствах, питании и опыте на месте, с фотографией, которая делает само проживание поводом отправиться в путь.

Круизная брошюра продаёт корабль и маршрут вместе. Ей приходится охватывать каюты, планы палуб, порты захода и развлечения на борту, что делает её одним из более информационно плотных туристических форматов.

Брошюра-путеводитель по городу — компактный, практичный материал, часто раздаваемый бесплатно в отелях и визит-центрах. Она размечает районы, перечисляет достопримечательности и указывает на рестораны и транспорт, обслуживая путешественника, который уже прибыл.

Что включить в туристическую брошюру

Каким бы ни был вид, туристическая брошюра оправдывает себя, отвечая на вопросы читателя прежде, чем ему придётся спросить. Основное меняется редко.

• Маршрут или поденная разбивка. Для любой упакованной поездки структурированный маршрут — сердце брошюры. Читатели хотят знать, что несёт каждый день.
• Главные достопримечательности направления. Горстка обязательных к посещению мест, впечатлений или моментов, ради которых эту поездку стоит забронировать вместо другой.
• Фотография. Самый сильный двигатель решения о путешествии. Начните с самого впечатляющего снимка, который у вас есть, и держите качество ровным на протяжении всего.
• Цены и включения. Сколько стоит поездка, что включено, а что нет. Скрытые расходы убивают доверие быстрее, чем высокая цена.
• Карты. Карта маршрута для туров и круизов, карта районов для путеводителей по городу. Ориентация успокаивает читателя.
• Контакты и бронирование. Способ сделать следующий шаг: телефон, сайт, QR-код или ссылка для бронирования, размещённые там, где читатель заканчивает.

Оставьте хотя бы одно из этого за бортом — и брошюра теряет намерение. Читатель, который влюбился в фотографию, но не может найти цену, или которому понравился маршрут, но не видит, как забронировать, просто идёт дальше.

Советы по дизайну туристической брошюры

Путешествие — одна из немногих категорий, где фотография действительно продаёт. Стройте дизайн вокруг неё.

Начните с одного главного изображения. Обложка должна нести один захватывающий снимок направления, а не коллаж. Взгляду нужно одно место, чтобы остановиться, и одна причина открыть.

Привяжите палитру к месту. Пусть направление задаёт цвета: океанские синие для прибрежного курорта, тёплые земляные тона для пустынного треккинга, глубокие зелёные для тропического леса. Палитра, совпадающая с местом, ощущается подлинной ещё до того, как прочитано хоть слово.

Используйте белое пространство, чтобы ощущалось премиально. Забивая каждый сантиметр текстом, вы сигналите о бюджетной поездке. Щедрые поля и пространство для дыхания сигналят о продуманном опыте более высокой ценности.

Пишите к чувствам. Туристический текст работает, когда описывает, что читатель увидит, услышит, попробует на вкус и почувствует, а не только куда отправится. Конкретная чувственная деталь продаёт лучше прилагательных всякий раз.

Разместите призыв к действию там, где взгляд заканчивает. Детали бронирования принадлежат задней панели или финальному развороту, где читатель оказывается после того, как мечта сделала своё дело. QR-код, открывающий страницу бронирования, закрывает разрыв между вдохновением и действием.

🚀

Попробуйте FlipLink бесплатно

Преобразуйте PDF за секунды. Без регистрации и кредитной карты — просто загрузите файл.

Drop your PDF here or click to browse

Макс. 40 МБ

Стандартные форматы и фальцы

Туристические брошюры используют те же физические форматы, что и любая другая брошюра. Фальц, который вы выберете, зависит от того, сколько содержимого нужно поездке и как материал будет распространяться.

Трифолд доминирует в туристической стойке, потому что он компактный, дешёвый в печати и складывается до размера, помещающегося в карман. Круизные линии и крупные туроператоры переходят на сшитые буклеты, когда одной поездке нужны десятки кают, портов и дат отправления, которые не вместить ни на один шестипанельный лист.

Печатная против цифровой туристической брошюры

У печатной туристической брошюры есть реальные сильные стороны: она ощущается солидно, переживает журнальный столик и работает в стойке лобби без всякого экрана. Но она несёт слабости всей печати. Цены и даты отправления в путешествиях меняются постоянно, а печатная брошюра замораживает их в тот момент, когда сходит с печати. Распроданное отправление или устаревший тариф сидит в стойке, вводя в заблуждение каждого читателя, который её берёт. Перепечатка медленна и дорога, и вы никогда не узнаете, кто её на самом деле прочитал.

Цифровая туристическая брошюра исправляет все три проблемы. Поскольку это ссылка, а не файл, вы можете обновить цену, заменить распроданную дату или исправить опечатку, и каждый, у кого есть ссылка, видит изменение мгновенно. Без перепечатки, без минимального тиража и без коробки устаревших экземпляров. Она открывается в любом браузере, поэтому делится так же легко по почте, в WhatsApp или через QR-код, как и на сайте. И в отличие от печати, она говорит вам, что работает: с аналитикой и инсайтами вы можете видеть, сколько людей открыли брошюру, какие страницы удержали внимание и где читатели отвалились, превращая односторонний раздаточный материал в измеримый актив.

Самый сильный маркетинг в туризме использует оба: печать для лобби и выставки, цифру для всего, что путешествует по ссылке. Хорошая новость в том, что проектировать дважды не нужно. Тот же PDF, что идёт в типографию, становится вашей цифровой брошюрой.

Как сделать цифровую туристическую брошюру из PDF

Если у вас уже есть спроектированная брошюра, превращение её в интерактивную версию с перелистыванием страниц занимает минуты.

1. Начните с готового PDF

Спроектируйте туристическую брошюру в любом инструменте, который вы уже используете, затем экспортируйте её как PDF. Подходит любой макет, от одного трифолда до многостраничного круизного каталога.

2. Загрузите её в FlipLink

Перетащите PDF в инструмент PDF в флипбук. Он конвертирует ваш плоский файл в 3D-флипбук с перелистыванием страниц, который открывается в любом браузере без скачивания. Последовательность страниц сохраняется ровно так, как вы её спроектировали.

3. Брендируйте её как свою

Добавьте свой логотип, цвета и кастомную обложку, чтобы брошюра выглядела частью вашего туристического бренда, а не дженерик-вьюером. Вы можете создавать флипбуки, соответствующие вашей айдентике от и до, и публиковать их на собственном кастомном домене, чтобы ссылка читалась как ваш бренд, а не как третья сторона.

4. Поделитесь ссылкой или встройте её

Отправьте ссылку по почте, в WhatsApp или в соцсетях, или напечатайте PDF в QR-код на плакате, визитке или вывеске отеля, чтобы любой мог отсканировать и сразу попасть к брошюре. Чтобы разместить её на собственном сайте, инструмент встраивания PDF даёт вам сниппет, который вставляет флипбук в любую страницу.

5. Отслеживайте, что работает

Как только она запущена, наблюдайте за аналитикой. Смотрите, какие направления открывают чаще всего, какие развороты удерживают внимание и где читатели уходят, затем дорабатывайте следующую брошюру на основе реального поведения, а не догадок.

Часто задаваемые вопросы

Что такое туристическая брошюра?

Туристическая брошюра — это печатный или цифровой документ, продвигающий направление, тур, отель или круиз. Она объединяет фотографию, маршрут, цены и способ забронировать в один материал, спроектированный, чтобы превратить интерес в бронирование.

Что должна включать туристическая брошюра?

Как минимум: сильное изображение на обложке, главные достопримечательности направления, поденный маршрут для упакованных поездок, понятные цены и включения, карту для ориентации и детали бронирования или контактов, размещённые там, где читатель заканчивает читать.

Какой формат лучше всего для туристической брошюры?

Трифолд встречается чаще всего, потому что он компактный, доступный и помещается в стойку. Туроператоры и круизные линии переходят на многостраничные буклеты, когда одной поездке нужно больше места для кают, портов или дат отправления.

Как мне сделать цифровую туристическую брошюру?

Спроектируйте брошюру и экспортируйте её как PDF, затем загрузите её в FlipLink инструментом PDF в флипбук. Она станет интерактивной ссылкой с перелистыванием страниц, которую можно брендировать, которой можно поделиться, которую можно встроить и отследить, не теряя исходного макета.

Могу ли я обновить туристическую брошюру после того, как поделился ею?

С печатной брошюрой — нет, пришлось бы перепечатывать. С цифровой версией FlipLink — да: поскольку это ссылка, вы можете изменить цену или распроданную дату в любой момент, и каждый, у кого есть ссылка, видит обновление мгновенно.

Похожие материалы

• Создание флипбуков — превратите любой PDF брошюры в брендированный опыт с перелистыванием страниц, который открывается в любом браузере.
• PDF в флипбук — самый быстрый способ конвертировать готовую туристическую брошюру в интерактивную ссылку.
• Аналитика и инсайты — смотрите, кто открывает вашу брошюру, какие страницы удерживают внимание и где читатели отваливаются.
• Кастомные домены — публикуйте туристическую брошюру на собственном домене, чтобы ссылка читалась как ваш бренд.
• Цены — сравните тарифы для брендинга, аналитики и кастомных доменов на ваших цифровых брошюрах.