Что такое бренд-бук? Практическое руководство

Бренд-бук — это единый документ, определяющий, как бренд выглядит, звучит и ведёт себя везде, где он появляется. Он собирает логотип, цвета, шрифты, изображения, голос и правила их использования в один справочник, которому может следовать каждый, кто работает с брендом. Считайте его сводом правил, благодаря которому компания остаётся узнаваемой — появляется ли она на билборде, в счёте, в посте в соцсетях или в письме поддержки.

Бренд-буки существуют ради последовательности. Бренд — это не логотип, это накопленное впечатление, которое люди формируют на сотнях мелких точек контакта. Когда дюжина человек из маркетинга, продаж и продукта каждый сам решает, какой использовать цвет и тон, это впечатление распадается. Бренд-бук убирает догадки, чтобы бренд читался как одно цельное целое, кто бы ни создал материал и где бы он ни оказался.

Что такое бренд-бук

Бренд-бук, который иногда называют «библией бренда», — это главный справочник по айдентике бренда. Это больше, чем файл логотипа, и больше, чем образец цвета. Он документирует и визуальную систему (как бренд выглядит), и вербальную систему (как бренд говорит), вместе с обоснованием каждой из них. Лучшие бренд-буки также фиксируют цель, ценности и характер бренда, так что правила воспринимаются как выражение чего-то, а не как произвольные ограничения.

Важно, что бренд-бук создаётся для того, чтобы им делились. Новый дизайнер, внешнее агентство, фрилансер-копирайтер или типография должны суметь открыть его и выпустить материал в стиле бренда без единого уточняющего вопроса. Это делает его рабочим инструментом, а не трофеем. Чем он понятнее и доступнее, тем чаще им реально пользуются, а в этом и весь смысл.

Что входит в бренд-бук

Полный бренд-бук охватывает элементы ниже. Небольшие бренды могут держать каждый раздел коротким, тогда как крупные растягиваются на десятки страниц, но категории остаются теми же.

Логотип. Основной логотип, его утверждённые варианты (горизонтальный, вертикальный, только иконка, инверсный), минимальный размер, правила охранного поля и галерея ошибок, которых стоит избегать. Это самый востребованный раздел, поэтому он размещается ближе к началу.

Цветовая палитра. Основные и дополнительные цвета с точными значениями для каждого носителя: HEX для экранов, RGB для цифры, CMYK для печати и Pantone для плашечной печати. Хорошие палитры также указывают, какие цвета сочетаются, а каких комбинаций избегать ради доступности.

Типографика. Гарнитуры бренда, используемые начертания и иерархия для заголовков, основного текста и подписей. Раздел определяет запасные шрифты для веба и почты, а также правила размеров и отступов, чтобы вёрстка оставалась согласованной.

Изображения. Стиль фотографии и иллюстрации, включая сюжеты, освещение, обработку и любые фильтры или наложения. Этот раздел помогает визуальным материалам ощущаться частью одной семьи, а не случайным набором стоковых снимков.

Tone of voice. Как бренд пишет и говорит: лексика, ритм фраз, формальность и разница между формулировками в стиле бренда и вне его. Сильные разделы показывают параллельные примеры одного и того же сообщения, написанного хорошо и плохо.

Что можно и чего нельзя. Раздел для быстрого обращения, показывающий правила в действии: растягивать логотип — нет; помещать его на пёстрый фон — нет; сохранять охранное поле — да. Эти визуальные примеры предотвращают самые частые ошибки быстрее любого абзаца.

Для визуальной стороны всего этого инструменты брендинга и дизайна от FlipLink позволяют применить палитру, логотип и гарнитуру к опубликованному документу, чтобы правила из вашего бренд-бука переносились на то, чем вы реально делитесь.

Бренд-бук, гайдлайны бренда и стайл-гайд

Эти три термина используют как взаимозаменяемые, но это не одно и то же. Различие в основном в охвате.

Бренд-бук — это зонтик. Он несёт стратегический фундамент (почему бренд существует и каким он должен ощущаться) вместе с правилами. Гайдлайны бренда — это операционное подмножество: инструкции «делай так, а не так» для логотипов, цвета и шрифта. Стайл-гайд ещё уже, часто ограничен правилами письма или конкретной визуальной системой. На практике подробный бренд-бук содержит и гайдлайны, и стайл-гайд внутри себя.

Почему бренд-бук важен

Последовательность строит узнаваемость, а узнаваемость строит доверие. Исследования о согласованности бренда раз за разом связывают её с более высокой выручкой, потому что покупатели охотнее берут у брендов, которые ощущаются знакомыми и надёжными. Бренд-бук — это механизм, который делает последовательность воспроизводимой в масштабе, а не зависящей от вкуса одного основателя.

Он также экономит время и деньги. Без справочника каждый новый материал запускает круг вопросов, правок и согласований. С ним дизайнеры и копирайтеры двигаются быстрее, потому что решения уже приняты. Он защищает бренд и юридически, и визуально: понятные правила логотипа и цвета упрощают выявление злоупотреблений и постановку задач подрядчикам, которые иначе импровизировали бы. По мере роста компании и передачи бренда большему числу людей и партнёров именно бренд-бук удерживает айдентику от размывания.

🚀

Попробуйте FlipLink бесплатно

Преобразуйте PDF за секунды. Без регистрации и кредитной карты — просто загрузите файл.

Drop your PDF here or click to browse

Макс. 40 МБ

Кому он нужен

Любая организация, которая хочет быть узнаваемой последовательно, выигрывает от бренд-бука, но потребность обостряется в определённые моменты. Стартапу, привлекающему финансирование или выходящему на публику, он нужен, чтобы выглядеть достойно доверия с первого дня. Растущей компании, нанимающей первых маркетологов или работающей с агентствами, он нужен, чтобы внешние команды оставались в стиле бренда. Ребрендингу или слиянию он нужен, чтобы закрепить новое направление, прежде чем оно разойдётся.

Он не только для крупных корпораций. Соло-консультант, небольшой интернет-магазин или некоммерческая организация — все выигрывают от документирования даже облегчённой версии, потому что дисциплина «записать это» заставляет добиться ясности. Формат масштабируется вместе с организацией: одностраничная версия для фрилансера, система на сотню страниц для предприятия. Принцип один и тот же при любом размере.

Печатный и PDF против цифрового бренд-бука

Бренд-буки традиционно жили как печатная брошюра или статичный PDF. У обоих есть своё место, и у обоих есть пределы.

Печатный бренд-бук ощущается солидно и хорошо работает для запуска или раздаточного материала для руководства, но он зафиксирован в тот момент, когда печатается. Обновите цвет или добавьте вариант логотипа — и каждая печатная копия устарела. PDF гибче и его легко отправить почтой, но он всё ещё путешествует как файл: его надо скачивать, он может оказаться не той версией, и он ничего не говорит о том, открывал ли его вообще кто-нибудь.

Цифровой бренд-бук решает эти слабости. Опубликованный как ссылка, а не файл, он открывается в любом браузере, всегда показывает текущую версию и может обновляться без повторной рассылки. Вы также получаете видимость: по отслеживаемой ссылке вы можете видеть, кто открыл бренд-бук, на каких разделах задержался и прочитало ли агентство, которому вы его отправили, правила логотипа на самом деле. Это превращает статичный документ в живой, измеримый справочник. Инструменты распространения и обмена от FlipLink позволяют контролировать, у кого есть доступ, и наблюдать, как документ используется.

Как опубликовать цифровой бренд-бук из PDF

Если у вас уже есть бренд-бук в виде PDF, вы можете за пару минут превратить его в интерактивную, отслеживаемую цифровую версию. Вот процесс.

1. Завершите PDF

Экспортируйте бренд-бук как единый PDF со страницами в порядке чтения. Сохраните разрешение достаточно высоким, чтобы логотипы и цветовые образцы оставались чёткими, и убедитесь, что последовательность страниц совпадает с тем, как вы хотите провести читателей.

2. Загрузите и конвертируйте

Перетащите файл в конвертер PDF в флипбук. Он превращает статичный PDF в документ с перелистыванием страниц, который открывается в любом браузере, с разворотами и порядком чтения, сохранёнными ровно так, как задумано.

3. Примените свой брендинг

Используйте процесс создания флипбуков, чтобы привести вьюер в соответствие самому бренду: ваш логотип, ваши цвета, кастомный домен или фон. Контейнер должен выглядеть настолько в стиле бренда, насколько и содержимое внутри.

4. Поделитесь и встройте

Отправьте ссылку напрямую или используйте встраивание PDF, чтобы разместить бренд-бук на вашем сайте или во внутренней вики, чтобы команды всегда добирались до текущей версии. Одна ссылка заменяет папку устаревших загрузок.

5. Отслеживайте и обновляйте

Наблюдайте, какие разделы читают и кто открыл документ, затем обновляйте исходник всякий раз, когда бренд развивается. Каждый, у кого есть ссылка, мгновенно видит новую версию — без повторной рассылки и без путаницы с версиями. Для более длинных, многоглавных систем бренда инструмент для создания eBook обеспечивает тот же опыт перелистывания на множестве страниц.

Часто задаваемые вопросы

В чём разница между бренд-буком и логотипом?

Логотип — это один элемент бренда. Бренд-бук — это полная система вокруг него: логотип плюс цвета, типографика, изображения, tone of voice и правила их последовательного совместного использования.

Какого объёма должен быть бренд-бук?

Ровно такого, какой нужен, и не больше. Фрилансер может уместить всё на одной-двух страницах, тогда как система бренда предприятия может растянуться на сотню. Ясность важнее объёма куда сильнее, поскольку неиспользуемый бренд-бук ничего не защищает.

Кто создаёт бренд-бук?

Обычно команда бренда или дизайна, часто со стратегом для разделов цели и ценностей и копирайтером для tone of voice. Меньшие организации могут поручить это основателю или одному дизайнеру, иногда с внешним агентством.

Как часто следует обновлять бренд-бук?

Пересматривайте его всякий раз, когда бренд развивается: новая продуктовая линейка, рефреш, слияние или новый рынок. Цифровой бренд-бук делает это безболезненным, потому что вы обновляете исходник один раз, и каждая разосланная ссылка немедленно отражает изменение.

Могу ли я превратить PDF своего бренд-бука в ссылку для обмена?

Да. Загрузите PDF в FlipLink, и он станет интерактивной ссылкой с перелистыванием страниц, которую можно брендировать, которой можно делиться и которую можно отслеживать, не теряя макета и не заставляя никого скачивать файл.

Похожие материалы

• Функции брендинга и дизайна — применяйте свой логотип, палитру и гарнитуру к каждому публикуемому документу.
• Конвертер PDF в флипбук — превратите статичный PDF бренд-бука в интерактивную ссылку с перелистыванием страниц.
• Создание флипбуков — создавайте брендированные интерактивные документы в соответствии с вашей айдентикой.
• Распространение и обмен — контролируйте доступ и смотрите, как используется ваш бренд-бук.
• Цены — сравните тарифы для брендированной публикации документов с отслеживанием.