Флипбук-рассылка, которую полюбит аудитория

Email-рассылки — один из самых эффективных способов поддерживать связь с аудиторией. Но честно говоря, большинство рассылок выглядят одинаково: стена текста, несколько изображений и пара ссылок. Что если превратить этот плоский опыт во что-то, через что читатели с удовольствием будут перелистывать страницы?

Именно это и даёт флипбук-рассылка. Вместо того чтобы втискивать всё в тело письма, вы создаёте визуально насыщенный PDF и конвертируете его в интерактивный флипбук с реалистичным 3D-эффектом перелистывания страниц. Подписчики получают ссылку, нажимают на неё — и начинают листать контент как цифровой журнал.

Вот как создать такую рассылку с нуля — и почему это стоит затраченных усилий.

Почему флипбук-рассылки превосходят обычный email

У традиционных email-рассылок есть реальные ограничения. Почтовые клиенты убирают нестандартные шрифты, ломают сложную вёрстку и по-разному отображают HTML на разных устройствах. Часами создаёте красивый дизайн — и он разваливается в Outlook.

Флипбук-рассылки обходят все эти проблемы. Поскольку контент размещён на отдельной странице, у вас полный контроль над дизайном. Богатая типографика, полноформатные изображения, многоколоночные макеты, встроенные видео — всё отображается именно так, как задумано.

Вот что меняется при переходе на флипбук-рассылки:

• Более высокое вовлечение: читатели проводят больше времени с интерактивным контентом. Эффект перелистывания страниц побуждает изучать материал, а не просматривать его по диагонали.
• Полная свобода дизайна: не нужно бороться с причудами почтовых клиентов. Рассылка выглядит одинаково на любом устройстве.
• Отслеживаемость: с помощью аналитики и отчётов можно точно узнать, кто открыл рассылку, какие страницы просматривал и сколько времени провёл за чтением.
• Простой обмен: читатели могут переслать одну ссылку коллегам, поделиться в социальных сетях или сохранить на потом. Не нужно пересылать громоздкие письма.
• Архивирование: каждый выпуск живёт по собственному URL, и на сайте легко создать удобный архив рассылки.

Дизайн PDF для рассылки

Флипбук начинается с PDF, поэтому этап дизайна важен. Не нужно быть профессиональным дизайнером — подойдёт любой инструмент, экспортирующий в PDF: Canva, Adobe InDesign, Google Slides или даже PowerPoint.

Советы по макету для флипбук-рассылок

Используйте альбомную ориентацию. Флипбуки лучше смотрятся в альбомной ориентации (16:9 или аналогичной), потому что имитируют разворот настоящего журнала. Книжная ориентация тоже работает, но альбомная даёт больше пространства.

Проектируйте разворотами. Воспринимайте каждый двухстраничный разворот как единую визуальную единицу. Размещайте самый важный контент на правой странице — туда взгляд идёт естественно после перелистывания.

Делайте текст лаконичным. В флипбуках визуальное преобладает над текстом. Используйте короткие абзацы, маркированные списки и крупные заголовки. Пусть изображения и пустое пространство несут основную нагрузку.

Добавьте обложку. Первая страница — это обложка, сделайте её запоминающейся. Разместите название рассылки, номер выпуска или дату, а также привлекательное главное изображение. Это первое, что видят читатели до начала листания.

Добавьте оглавление. Для длинных рассылок (8+ страниц) страница с оглавлением помогает читателям перейти к интересующим разделам.

Единство фирменного стиля

Используйте фирменные цвета, шрифты и логотип на всех страницах. С помощью опций брендинга и дизайна в FlipLink можно также настроить сам просмотрщик флипбука — привести панель инструментов, фон и элементы управления в соответствие с вашим фирменным стилем.

Конвертация PDF в флипбук

Когда PDF готов, его конвертация в флипбук занимает меньше минуты.

1. Загрузите PDF в FlipLink с помощью инструмента создания флипбуков.
2. Выберите настройки — включите или отключите панель инструментов, задайте цвет фона, добавьте логотип.
3. Опубликуйте и получите ссылку для распространения.

Всё. Рассылка теперь полноценный интерактивный флипбук с плавной 3D-анимацией перелистывания, функцией масштабирования, полноэкранным режимом и адаптивностью для мобильных устройств.

Добавление интерактивных элементов

Статичный PDF становится по-настоящему увлекательным, когда дополняется интерактивными элементами. Именно здесь флипбук-рассылки опережают все остальные форматы.

Кнопки CTA

Добавьте кнопки CTA на любую страницу флипбука. Ссылайте их на страницы продуктов, формы регистрации, опросы или любые другие действия, которые вы хотите от читателей. В отличие от CTA в письмах, которые находятся внизу длинной прокрутки, CTA во флипбуке появляются именно там, где наиболее уместны — рядом с контентом, к которому они относятся.

Сбор лидов

Если рассылка служит для роста аудитории, включите сбор лидов во флипбуке. Читатели вводят email перед доступом к контенту — это чистый способ превратить случайных зрителей в подписчиков.

Встроенные медиафайлы

Добавляйте видеообзоры, аудиоклипы или анимированные элементы прямо на страницы рассылки. В email это не работает совсем, но во флипбуке смотрится отлично.

Распространение флипбук-рассылки

Опции распространения предоставляют несколько способов донести рассылку до читателей.

Рассылка по email

Самый распространённый подход: отправьте короткое email-приглашение со ссылкой на флипбук. Само письмо делайте минимальным — цепляющая тема, одно-два предложения с анонсом, миниатюра обложки и заметная кнопка «Читать этот выпуск» со ссылкой на флипбук.

Это подход имеет важное преимущество перед традиционными рассылками. Письмо совсем маленькое, загружается мгновенно и не попадает в спам-фильтры, которые отмечают письма с большим количеством изображений. Насыщенный контент живёт во флипбуке, а не в письме.

Другие стратегии распространения по ссылке описаны в нашем руководстве как поделиться флипбуком онлайн.

Социальные сети и встраивание на сайт

Делитесь флипбуком-рассылкой напрямую в LinkedIn, Twitter или Facebook. Можно также встроить его на страницу архива рассылок своего сайта, чтобы посетители могли просматривать прошлые выпуски.

Если вы хотите делиться без запроса email, в нашем руководстве как поделиться PDF без email рассмотрен полный спектр вариантов.

Прямая ссылка и QR-код

Каждый флипбук получает уникальный URL, которым можно делиться где угодно. Создайте QR-код для печатных материалов, раздаточных листов на мероприятиях или слайдов презентации, ведущий прямо к последнему выпуску.

Отслеживание вовлечённости с помощью аналитики

Одна из главных проблем email-рассылок — ограниченная аналитика. Вы получаете показатели открытий и кликов, но понятия не имеете, какие разделы люди реально читали.

Аналитика флипбуков полностью меняет ситуацию. С помощью аналитики и отчётов FlipLink вы можете отслеживать:

• Просмотры по страницам: видите точно, какие страницы привлекают больше всего внимания, а какие читатели пролистывают.
• Время на странице: понимаете, сколько времени читатели проводят на каждом разделе — а не просто открыли ли письмо.
• Местоположение и устройство читателя: знаете, где находится аудитория и как она читает.
• Точки выхода: определяете страницу, на которой читатели перестают листать, чтобы улучшить расположение контента в будущих выпусках.

Эти данные бесценны для совершенствования стратегии рассылки. Если раздел с обновлениями продукта на странице 6 пролистывают каждый месяц, перенесите его вперёд или подайте иначе. Если страницы с кейсами показывают наибольшее время чтения, создавайте больше такого контента.

Создание архива рассылок

Каждая флипбук-рассылка живёт по собственному постоянному URL. Со временем это превращается в ценную контентную библиотеку.

Создайте отдельную страницу архива рассылок на сайте и встройте или разместите ссылки на каждый выпуск. Это служит нескольким целям:

• SEO-ценность: каждый выпуск — индексируемый контент, который может привлекать органический трафик.
• Социальное доказательство: потенциальные клиенты или подписчики могут просматривать прошлые выпуски, чтобы оценить качество контента до подписки.
• Справочная библиотека: команда и аудитория могут в любой момент вернуться к любому выпуску, не роясь в почтовых ящиках.

Флипбук-рассылка против традиционного email: сравнение вовлечённости

Цифры говорят сами за себя. Флипбук-рассылки неизменно обеспечивают более глубокое вовлечение, поскольку предлагают принципиально лучший опыт чтения.

Начало работы

Создание первой флипбук-рассылки занимает примерно столько же времени, сколько и обычной — единственное отличие в том, что вы загружаете PDF вместо верстки HTML-шаблона письма. Во многих случаях это даже быстрее, потому что не нужно беспокоиться о совместимости с почтовыми клиентами.

Готовы изменить стратегию рассылки? Создайте бесплатный аккаунт FlipLink и опубликуйте первую флипбук-рассылку сегодня. Ознакомьтесь с нашей страницей тарифов, чтобы узнать, как FlipLink подходит под ваши задачи.