Parametri UTM

I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono tag nella stringa di query aggiunti a un URL che indicano agli strumenti di analisi esattamente da dove proviene un visitatore, come è arrivato e quale campagna ha generato il clic. I cinque campi standard sono `utm_source` (la piattaforma o il referrer), `utm_medium` (il tipo di canale marketing come email o social), `utm_campaign` (il nome specifico della campagna), `utm_term` (le parole chiave della ricerca a pagamento) e `utm_content` (usato per differenziare annunci o link nella stessa campagna). Quando qualcuno clicca un link con tag UTM, strumenti come [Google Analytics](/glossary/google-analytics) catturano ogni campo e lo associano ai dati di quella sessione.

Senza parametri UTM, la dashboard di analisi mostra traffico in arrivo al [flipbook](/glossary/flipbook) ma non può indicare se il visitatore proviene da un annuncio LinkedIn, una newsletter via email o un codice QR stampato su un banner di una conferenza. Questa ambiguità rende impossibile calcolare il ritorno sull'investimento per qualsiasi singola campagna. Un tagging UTM coerente trasforma un vago riepilogo del traffico in un report dettagliato canale per canale, permettendovi di vedere quale metodo di distribuzione produce più [visualizzazioni di pagina](/glossary/page-views), la maggiore [profondità di scorrimento](/glossary/scroll-depth) e il più alto [tasso di conversione](/glossary/conversion-rate). I team che taggano ogni link possono spostare il budget con sicurezza verso i canali che producono risultati concreti.

Quando condividete una pubblicazione FlipLink, potete aggiungere parametri UTM direttamente al link di condivisione. Le integrazioni [analytics](/features/analytics-and-insights) e [tracking pixel](/features/tracking-pixels) di FlipLink passano questi parametri alle piattaforme di analisi collegate — Google Analytics, [Facebook Pixel](/glossary/facebook-pixel) o qualsiasi altro strumento utilizziate. Ogni visualizzazione, invio di [lead capture](/features/lead-capture) e clic su [CTA](/glossary/call-to-action-cta) può essere ricondotto alla campagna esatta che lo ha generato. Potete anche utilizzare i dati UTM insieme ai report sulle fonti di riferimento integrati di FlipLink per confrontare le prestazioni dei canali direttamente nella dashboard, senza dover passare da uno strumento all'altro.

- **Siate coerenti con le convenzioni di denominazione.** Scegliete valori in minuscolo separati da trattini (ad es. `vendita-primavera`, non `Vendita Primavera` o `venditaprimavera`) e documentateli affinché tutto il team segua lo stesso formato. - **Impostate sempre source, medium e campaign.** Questi tre campi coprono la grande maggioranza delle domande di attribuzione. Term e content sono facoltativi e più utili per la ricerca a pagamento e i test A/B. - **Usate nomi di campagna descrittivi.** Un valore come `q2-lancio-catalogo` è molto più utile di `campagna1` quando rivedete i report sei mesi dopo. - **Evitate i parametri UTM sui link interni.** Aggiungere tag UTM ai link all'interno del proprio sito reimposta i dati di riferimento originali e gonfia i conteggi del traffico diretto. - **Create un foglio di calcolo UTM condiviso.** Un documento centrale che elenca ogni link taggato previene parametri duplicati o in conflitto tra i team.

1. Definite la convenzione di denominazione per i valori di source, medium e campaign. 2. Create un foglio di calcolo condiviso o uno strumento per la creazione UTM a cui il team possa fare riferimento. 3. Generate l'URL taggato utilizzando il Campaign URL Builder di Google o uno strumento simile. 4. Aggiungete la stringa UTM al link di condivisione FlipLink prima di distribuirlo. 5. Verificate che i parametri appaiano correttamente in Google Analytics in Acquisizione > Campagne. 6. Esaminate i dati delle campagne settimanalmente e confrontate le prestazioni tra i canali.

**I parametri UTM influenzano la SEO o la velocità di caricamento della pagina?** No. I parametri UTM sono aggiunte alla stringa di query che gli strumenti di analisi leggono lato client. Non cambiano il contenuto della pagina, non influenzano il posizionamento nei motori di ricerca e non aggiungono latenza misurabile al caricamento delle pagine. **Posso usare i parametri UTM con i codici QR?** Sì. Generate il link con tag UTM, poi convertitelo in un codice QR. Quando qualcuno scansiona il codice, l'URL completo — inclusi i parametri UTM — viene inviato al browser e lo strumento di analisi registra la fonte come qualsiasi valore impostato in `utm_source`. **Cosa succede se dimentico di aggiungere i parametri UTM?** La visita viene comunque registrata nelle analisi, ma appare tipicamente come traffico "diretto" o "referral" senza dettagli sulla campagna. Si perde la possibilità di attribuire quella visita a uno specifico sforzo marketing.